海峡品牌杂志社

8月9日，由中共光泽县委、光泽县人民政府主办的武夷山水公用品牌推介会暨光泽县优质农特产品认养体验仪式在福州举行。光泽县委书记陈敏辉致辞，光泽县委常委、常务副县长余洲作武夷山水公用品牌推介。

 

光泽县委书记陈敏辉

 

本次推介会上，播放了光泽县宣传片和光泽县唤思生态大米宣传片，主持人宣布前往中国生态食品城稻田小镇线下体验店，并举行光泽县优质农特产品认养体验仪式，观看讲解光泽县数字农业认养平台(福州)展示中心，得到了现场领导和嘉宾们的驻足和阵阵赞许。

 

光泽县政府常务副县长余洲

 

近年来，光泽县突出打好大武夷品牌，把生态优势、资源优势转化为经济优势、产业优势，持之以恒抓好生态保护与建设，依托得天独厚的生态优势，从最具基础优势和潜力的生态食品入手，将“中国生态食品城”建设融入“武夷山水”公用品牌，并逐步延伸拓展到城市、多村、旅游、工业等领域，探索出一条品牌带动，经济生态相得益、互促共进的绿色发展新路子。

 

一是坚持高品质控制。完善生态食品质量安全检测体系，整合、盘活光泽县现有检测资源，深化与福州大学、福建省农科院等高等院校和科研院所的合作，推进食品检测中心检测资质认定和认证等相关工作，加快打造区域性的第三方食品检测机构，全面提升生态食品检测能力，保障生态食品品质。二是坚持全过程追溯。建成覆盖全县食品生产企业的“武夷品牌”品质保证系统总控平台，对上连接全省食品安全“一品一码”和农产品质量安全平台，对下联通授权使用“武夷山水“的企业，实现生产、加工、流通全过程质量管控。圣农集团成功通过肯德基，麦当劳的质量体系认证以及美国、俄罗斯、瑞士的出口认证。三是坚持特色示范。在全县范围内甄选优质生产企业作为示范基地，推行标准化生产，在示范基地导入品牌形象、完善基础设施、纳入质量体系监管，通过示范创建，打造产品研发示范点、示范基地，形式示范效应，鼓励和带动企业提高生产技术和产品创新能力，提升产品附加值。创建了黄溪村、山头村、洋塘村优质稻生产示范基地，仁厚村稻花鱼养殖示范基地，以及武夷绿园、福建丰圣、富民蔬菜等蔬菜生产示范基地，主要发展优质米、水果，食用菌、特色水产养殖、中药材、蔬菜等传统特色优势产业。四是坚持高标准建设。大力发展和规范农民专业合作社、农产品行业协会等组织充分发挥其在提供生产服务、制定产品标准、发布产品信息，规范品牌使用、维护品牌权益等方面的重要作用。积极对接福建省标准化院、东南认证中心等第三方机构，配套相应资金，制定地方特色产品标准，让特色产品走出去，发挥更大效益。

 

 

一是坚持公司化运营。明确由正源生态食品城有限公司为品牌运营主体，与有实力、有社会责任感的营销推广团队和经销商合作，合力推动武夷品牌从打造、运行、维护到监管、保护的全程市场化运作。二是着重立体式宣传。主动融入“武夷山水”品牌体系用足用好全国唯一“中国生态食品名城”称号，集中精力打响“武夷山水”子品牌——“中国生态食品城”公共品牌。借助“武夷山水”授权使用单位及其他市场主体力量，组织参加“武夷品牌”北京宣介会、成都第100届全国糖酒商品交易会、青岛2019中石油昆仑好客商品水业务座谈会、光泽县生态大米新零售渠道对接会等活动，强化市场化运作，提高宣传推介效果。三是加强多渠道营销。发挥线上、线下优势，借助淘宝商城、生态食品网等线上平台进行营销推广；在多个地区设立武夷品牌展示展销门店，与大型商超、大型企业机构建立供应链直供模式，切实从市场找资源、抓潜力，解决渠道和销售问题。

 

 

一是出台扶持政策。出台品牌推进工作实施意见，加大对企业发展的政策扶持，鼓励符合条件的企业主动融入“武夷山水”公用品牌建设，推动各种要素向品牌企业、品牌产业集聚。二是规范品牌管理维护。指导授权使用“武夷山水”品牌的企业完善授权使用管理体系，统一制订使用规则、统一进行品牌宣传。坚持目常监管与专项行动相结合，强化“武夷山水”商标标识管理。三是建立打假维权机制。加强“武夷品牌”和带有“武夷品牌”包装物的印制监管，严厉查处未经授权许可擅自使用行为，依法保护“武夷品牌”授权人权益和品牌信誉，形成“行业自律、部门保护、與论监督、群众参与的“武夷品牌”保护体系。